En los primeros días de julio, los equipos de fútbol profesionales aprovechan para hacer público las camisetas de la nueva temporada. Intentan aprovechar el vacío del verano para meter el gusanillo a los seguidores. Sin embargo, en la AS Roma siguen sin respetar a la comunidad de aficionados modificando criterios históricos, en favor, dicen, de captar un mercado más global.
La principal queja es que nueva temporada más, el escudo con el acrónimo que representa al equipo desde 1927 no está presente. Las siglas ASR desaparecieron del símbolo en 2013 y NIKE y la sociedad siguen sin recular. Pero esto es sólo una de las reclamaciones que aglomera los nuevos productos deportivos del año futbolístico.
Estética
Las medias amarillas y el pantalón rojo rompe con el estilo habitual. A muchos el pantalón les recuerdan a la Roma de los años 80. En general la equipación es un poco sosa sin demasiados detalles amarillos sobre la camiseta aunque se agradece que no exista patrocinador, por el momento. Quizá echa en falta algún pequeño detalle a Francesco Totti en su última temporada como jugador.
Precio
- Camiseta “authentic” 121 €, camiseta “replica” 86 €, pantalón 40 €, medias 18 €.
- Completo con camiseta “authentic”: 179 €, completo con camiseta “stadium”: 144 €.
- Numero 15 € + 1 € letra.
Tras ver la barbaridad que cuesta una camiseta oficial, pueden realizar una camiseta con un bonito diseño, pero con estos precios se la pueden quedar. La AS Roma pertenece a la gente que anima al equipo y todos tienen derecho de tener una camiseta, al menos, a la mitad de lo piden ahora. Con un importe más económicos también se evitaría la falsificación de material deportivo.
Impacto
Roma Store Colonna, día del lanzamiento, 11:30: Semi-vacío. En el interior de la tienda principalmente sólo turistas que probablemente ignoraban que había salido a la venta la nueva camiseta. El famoso “exitoso” merchandising de la era americana con Pallotta al frente no funciona todo lo bien que muchos venden. El estudio comercial de la consultoría Deloitte da los beneficios de las últimas temporadas:
- 2010-11 34,8 mln
- 2011-12 38,3 mln (Primera temporada propiedad americana)
- 2012-13 38,3 mln (Primera temporada Pallotta presidente)
- 2013-14 37,5 mln (Primera temporada escudo nuevo)
- 2014-15 36,0 mln (Primera temporada Nike)
Ni los nuevos propietarios, ni Nike, ni el nuevo escudo han supuesto evidentes mejoras en los ingresos. Sin ser un experto en economía, no se necesita un doctorado para entender que no se puede aceptar la retórica de la “mayor visión en el extranjero”, “la modernización” y “el cambio” para justificar el nuevo escudo que no respeta la historia de la Roma.
Que motiven los cambios con razones estéticas, pero no económicas. Que nos digan que el histórico acrónimo ASR no gustaba, que las medias atraen más si son amarillas y que la tercera equipación y el escudo en blanco y negro son más elegantes. Pueden decir todo eso, pero no que esto mejora económicamente al club porque es mentira.
Y todo esto, ¿con qué legitimidad lo hacen? La AS Roma, como tantos otros equipos, es un patrimonio histórico, social y cultural de una comunidad de aficionados que la sostiene desde hace un siglo. Los empresarios extranjeros que no saben de fútbol, ni nada sobre la ciudad no deberían tener derecho a cambiar los elementos identificativos del club.
Muchos dirán que es una propiedad privada. Pongamos un ejemplo, supongamos que alguien compra un palacio noble del siglo XVI. A pesar de ser del propietario, existe un elemento de control que le impediría cambiar un “fresco” a blanco y negro, pintar las puertas de amarillo o cambiar las iniciales del escudo de la dinastía. En el fútbol, el elemento de control son los aficionados. Hay quién dice: “ya están los pesados de siempre con sus protestas”. No se dan cuenta que somos los seguidores que defienden la historia y la cultura de su equipo.
Valerio Curcio
